Organique kończy działalność po 27 latach. Co dalej?

Jedna z marek, które współtworzyły polski rynek kosmetyków naturalnych, znika w dotychczasowej formule. Po 27 latach działalności Organique wstrzymało sprzedaż internetową, a informacje przekazane mediom wskazują na zakończenie działalności marki. Jednocześnie sama firma zapowiada komunikat dotyczący dalszych planów, dlatego wciąż pozostaje pytanie, co dokładnie oznacza obecna sytuacja dla przyszłości Organique.

Najpierw zniknęła sprzedaż

Pierwszym wyraźnym sygnałem zmian było wyłączenie standardowej sprzedaży w sklepie internetowym Organique. Z witryny zniknęła oferta produktowa i możliwość składania zamówień. W ich miejsce pojawiła się informacja, że firma pracuje nad planami na przyszłość i przygotowuje oficjalny komunikat. Podobny przekaz został opublikowany w mediach społecznościowych marki.

Jednocześnie z rynku zaczęły znikać punkty stacjonarne. Media informowały między innymi o zamknięciu sklepu na warszawskich Kabatach. Według informacji przekazanych przez agencję PR współpracującą z Organique marka ma zakończyć działalność po 27 latach obecności na rynku.

Na razie nie podano jednak powodów tej decyzji. Nie wiadomo również, czy obecna sytuacja oznacza definitywny koniec marki, zmianę modelu biznesowego, restrukturyzację czy inny scenariusz dotyczący jej dalszego funkcjonowania. Organique zapowiada przedstawienie dodatkowych informacji w osobnym komunikacie.

Od ręcznie produkowanych mydeł do rozpoznawalnej marki

Historia Organique zaczęła się od niewielkiej działalności i ręcznej produkcji mydeł glicerynowych. Firmę założył Tomasz Czarski, a początki marki sięgają 2000 roku. Z czasem portfolio zostało rozszerzone o kosmetyki do pielęgnacji twarzy, ciała i włosów, a także produkty kojarzone z domowym SPA.

Rozwój nie ograniczał się wyłącznie do poszerzania asortymentu. Organique budowało sieć punktów sprzedaży, rozwijało model franczyzowy i weszło na rynki zagraniczne. Produkty marki trafiały również do hoteli, SPA i profesjonalnych gabinetów kosmetycznych. Sprzedaż poza Polską rozpoczęła się już w pierwszych latach rozwoju firmy.

Marka przez lata budowała swoją rozpoznawalność wokół naturalnej pielęgnacji, składników roślinnych oraz częściowo ręcznego charakteru produkcji. Rozwijała się więc w okresie, w którym kosmetyki naturalne przechodziły w Polsce drogę od stosunkowo wąskiej niszy do jednego z istotnych segmentów rynku.

Znika marka związana z początkiem boomu na kosmetyki naturalne

Z branżowej perspektywy przypadek Organique jest interesujący nie tylko ze względu na długość obecności firmy na rynku. Marka rozwijała się równolegle ze zmianą podejścia polskich konsumentów do pielęgnacji naturalnej i była jednym z przedsiębiorstw, które stosunkowo wcześnie postawiły właśnie na ten kierunek.

W ciągu kolejnych dwóch dekad rynek zmienił się jednak bardzo mocno. Segment kosmetyków naturalnych przestał być niszą, pojawiło się wielu nowych producentów, a produkty komunikowane poprzez naturalność składów stały się częścią oferty zarówno wyspecjalizowanych marek, jak i największych koncernów.

Dlatego informacje dotyczące przyszłości marki z tak długą historią są zauważalnym wydarzeniem dla polskiej branży kosmetycznej. Nie przesądza ono jednak o sytuacji całego segmentu ani nie pozwala wyciągać wniosków dotyczących powodów problemów samej firmy – Organique nie przedstawiło dotąd szczegółowego stanowiska w tej sprawie.

Oczekiwanie na oficjalny komunikat

Na obecnym etapie najważniejsze pytania pozostają bez odpowiedzi. Firma nie podała przyczyn zakończenia sprzedaży ani szczegółów dotyczących dalszych losów marki. Zapowiedziała jedynie publikację oficjalnego komunikatu.

Dopiero wtedy będzie można ocenić, czy dla Organique jest to definitywne zakończenie 27-letniej historii, czy raczej koniec dotychczasowego modelu działalności i początek kolejnego etapu.